슬기로운 광고생활
도서명:슬기로운 광고생활
저자/출판사:백승곤/민속원
쪽수:264쪽
출판일:2023-02-20
ISBN:9788928518135
목차
책을 엮으며
‘책 읽기’는 언제부터 우리의 고상한 취미가 되었을까?
그럼, 세계의 『책』 광고를 볼까?
리투아니아: 민트 비네투 / 콜롬비아: 콜섭시디오 1 / 콜롬비아: 콜섭시디오 2 / 스페인: 마드리드 출판협회 1 / 스페인: 마드리드 출판협회 2 / 브라질: 브라질 출판협회 / 브라질: R&F 에디토라 / 사우디 아라비아: 키노쿠니야 서점 / 중국: 펭귄북스 / 말레이시아: 구세군 / 루마니아: 국립도서관 / 인도: 펭귄 오디오북스
지구를 살리는 ‘숲’의 생명 활동
그럼, 세계의 『숲』 광고를 볼까?
브라질: 레비스타 에콜로지코 / 캐나다: 리빙 포레스트 인스티튜트 / 케냐: 포레스트 서비스/ 말레이시아: 말레이시아 네이처 소사이어티 1 / 말레이시아: 말레이시아 네이처 소사이어티2 / 뉴질랜드: 왕립 뉴질랜드 숲과 새 보호협회 / ‘역사유적 보존에도 돈이 듭니다’-독일 역사유적보존재단 / 브라질: SOS 아틀랜틱 포레스트 재단 / 독일: 로빈 우드 / 말레이시아: 리치 /스페인: 어소시에이션 레포레스타 / 중국: 그린피스
세상을 한순간에 멈춰 세운 ‘코로나-19’
그럼, 세계의 코로나-19광고를 볼까?
세르비아: 맥켄 / 인도: 벨로시타 브랜드 / 카자흐스탄: 마윈 / 우크라이나: 문화정보성 / 인도:UN / ‘퀘백의 뿌리를 잊지 맙시다’-퀘백 역사 보존 운동 단체 / 포르투갈: 클뤼그 / 몰타: 앤초비/ 페루: UN / 포르투갈: 원더맨톰슨 / 루마니아: 아나이스 협회 / 칠레: 호르나 재단 1 / 칠레:호르나 재단 2 / 프랑스: 월드 비전 / 태국: 싱하 / 베네수엘라: 씨 쉐퍼드 / 이탈리아: 마레비보
상류층의 ‘녹차’에서 노동자의 ‘홍차’로
그럼, 세계의 홍차광고를 볼까?
이탈리아: 트와이닝스 / 프랑스: 립톤 / 카자흐스탄: 라흐메트 로얄 티 / 인도네시아: 티 애딕라운지 / 인도: 인도 차 이사회
초콜릿, 신의 음식에서 연인의 선물로
그럼, 세계의 초콜릿광고를 볼까?
프랑스: 메니에 / 미국: 코코아 메트로 / 미국: 고디바 / 스토리텔링 마케팅-고디바 / 브라질:허쉬 / 이탈리아: 페레로 로쉐 / 영국: 토블론 / 이탈리아: 자이니 / 프랑스: 루니베 듀 쇼콜라1 / 프랑스: 루니베 듀 쇼콜라 2
커피 하우스, 1페니 대학에서 제3의 공간으로
그럼, 세계의 『커피 하우스』 광고를 볼까?
콜롬비아: 스타벅스 / 브라질: 스타벅스 / 독일: 맥카페 / 아랍에미리트: 맥카페 / 콜럼비아:맥카페 / 공간 마케팅-‘제3의 캠퍼스’, ‘제3의 스테이지’
조금도 달콤하지 않은 설탕의 검은 역사
그럼, 세계의 『설탕』 광고를 볼까?
아랍에미리트: 메디아 신 / 인도: 알렘빅 / 이집트: 안달루시아 병원 / 프랑스: 씨듀스 / 태국:태국 당뇨병협회
로마 병사가 월급 대신 받던 ‘소금’의 역사
그럼, 세계의 『소금』 광고를 볼까?
멕시코: 살 솔 / 인도: 니르마 슈드 솔트 / 미국: 그레이트 솔트 광물회사 / 미국: 카길 / 인도: 캐치 / USP 마케팅-모튼 소금
시대마다 바뀐 여행길의 주인공
그럼, 세계의 『여행』 광고를 볼까?
스페인: 이베리아 항공 / 브라질: GOL 항공 / 독일: 저먼윙스 항공 / 노르웨이: 노르웨이지안항공 / 남아프리카 공화국: 트래블 카운슬러 / 이집트: 여행계획일기 / 독일: 유로윙스 / 인도:클리어트립 / 인도네시아: 티켓 닷컴
유럽 산업시대의 핵심기술은 증기기관보다 ‘시계’
그럼, 세계의 『시계』 광고를 볼까?
독일: I.W.C. 1 / 독일: I.W.C. 2 / 독일: I.W.C. 3 / 프랑스: 피아제 / 중국: 샤오미 어린이GPS 스마트 스와치 / 시계를 이용한 시간 광고 - 브라질 프라임 퍼스널 뱅킹 / PPL-007 제임스 본드의 시계 오메가
르네상스를 거치며 시작된 ‘등산’의 역사
그럼, 세계의 『등산』 광고를 볼까?
인도네시아: 콘시나 / 칠레: 노르웨스트 / 칠레: 국제 산악영화제 / 프랑스: 에이글 / 엘 살바도르:노스 페이스 / 필리핀: 노스 페이스 / 시장을 뒤집은 역발상-파타고니아
본문에 싣지 못한 더 많은 광고
참고자료
