카피 도둑
도서명:카피 도둑
저자/출판사:석윤형/다산북스
쪽수:256쪽
출판일:2024-10-23
ISBN:9791130658599
목차
foreword 누가 맨 처음 사전을 쓸 궁리를 했을까
prologue 카피를 훔치고 싶은 당신에게
1장 카피를 훔치는 가장 쉬운 방법 #레토릭
브랜드의 목적을 달성하기 위해 설득한다
과장하면 장점이 보인다 #과장
우리의 가치는 우리가 정한다 #가치 재해석
빗대어 과장하면 더 강해진다 #비유 과장
[카피 TIP TV 광고의 강력한 심의]
반복이 주는 힘 #반복
반복도 변주가 필요하다 #단순 반복
의미를 갑절로 증폭시켜라 #재귀 증폭
반대로 의미를 상쇄시켜라 #재귀 상쇄
성공적인 뇌절도 있다 #기승전 반복
같지만 다른 반복 #유사어 반복
[카피 TIP 유사어 만들기]
부딪치면 눈길이 간다 #대립
서로를 드러내 주는 대비 표현 #대비
[카피 TIP 대비되는 표현 모음]
뜨거운 아이스 커피 주세요 #역설
속마음, 사실은 들키고 싶다 #반어
고도의 가스라이팅? 고도의 카피라이팅! #설의
[카피 TIP 설의법을 활용한 속담]
바꿔치기의 기술 #도치
순서를 바꾸면 궁금증이 생긴다 #일반 도치
대우 명제로 도치 만들기 #대우
[카피 TIP 문학에서의 도치]
살짝만 바꿔도 새롭다 #음운 도치
[카피 TIP 영문 애너그램 만들기]
[마인드 맵: 레토릭]
2장 역발상으로 프레임을 깨라 #프레임
어떻게 뒤틀고, 뒤집고, 헤집을까
새로운 인식이 새로운 브랜드를 만든다 #인사이트 통념을 부수는 새로움의 힘 #새로운 USP
사람들에게 진실을 일깨워라 #몰랐던 진실
[카피 TIP 새로운 발상을 위해 멀리서 가져오기]
당연한 것이 때론 당연하지 않다 #잊었던 본질
[카피 TIP 몰랐던 진실과 잊었던 본질의 차이]
의외의 만남을 성사시켜라 #생경한 결합
[카피 TIP 생경한 결합에 숨어 있는 논리]
생각의 흐름 비틀기 #반전
아무도 예상하지 못하게 움직여라 #예상 비틀기
맥락을 잡아 비틀기 #뉘앙스 활용
같은 발음 다른 뜻으로 반전 주기 #중의어
유명한 표현 비틀기 #패러디 비틀기
나에게 유리하게 판을 다시 짜라 #선 긋기
이게 그냥 커피라면, 이게 T.O.P야 #현재 카테고리와 선 긋기
지구에는 더 이상 경쟁자가 없으니까 #큰물에서 놀기 스팸이거나 또 스팸이거나 #우리끼리만 비교하기 나이키의 경쟁자는 닌텐도다 #다른 카테고리와 붙이기 침대가 아니다, 나이트케어다 #새 카테고리 만들기 건조기의 크기가 아니라 깨끗함의 크기 #다른 가치로 정의하기
빗물, 새벽안개, 폭포 그리고 참이슬 #비슷한 가치에 붙이기
묶거나 제외하거나 #교집합 #차집합
장점을 더 뾰족하게 드러내는 법 #교집합
선을 그어 장점의 순도를 높여라 #차집합
‘만약’이 불러오는 상상력 #가정
반대 상황 가정하기 #대비 가정
입장 바꿔 생각해 보기 #역지사지
[카피 TIP AI 활용하기]
[마인드 맵: 프레임]
3장 무언가의 힘을 빌려라 #빌려 오기
모든 것이 카피의 힘이 된다
같은 옷으로 다른 느낌을 내라 #중의 동철
[카피 TIP 중의어의 분류]
여러 의미를 유추하게 만들기 #중의어 단독 같은 말을 다른 뜻으로 반복하기 #중의어 병렬
[카피 TIP 중의어 리스트]
중의어 다양하게 활용하기 #중의어 심화 활용
[카피 TIP 중의 표현을 쓸 때 주의할 점]
같은 악보를 다르게 연주하라 #중의 동음
재미와 운율, 논리까지 잡는 법 #유사 음가 병렬 비슷한 발음으로 대체하기 #조어
[카피 TIP 비슷한 발음의 단어로 구조 짜보기]
외국어가 한국어처럼 들리는 매직 #몬더그린
읽기만 해도 눈에 그려진다 #의성어 #의태어 간접 경험을 하게 해주는 의성어 #소리 흉내 직관적으로 꽂히게 해주는 의태어 #모양 흉내
카피는 그 자체로 비주얼 광고가 된다 #시각화 문자와 문자의 유사성 이용하기 #문자와 문자 비주얼 아이디어로 사로잡기 #문자와 그림
[카피 TIP 카피를 디자인 하기]
대담하고 명백하게 빌려 쓰기 #오마주 #패러디 핫한 밈 재빨리 쓰기 #트렌드
누구나 아는 문장은 힘이 세다 #클래식
[카피 TIP 관용어구, 사자성어, 속담, 격언 모음]
오리지널리티의 힘 #콘텐츠
놀이를 장치로 활용하기 #게임
놀이가 카피가 된다 #언어 놀이
놀이를 활용한 비주얼 광고 #비주얼 놀이
[마인드 맵: 프레임]
4장 카피의 구조를 바꿔라 #구조
입체적인 구조가 주는 새로움
카피의 맛 살리기 #운율
같은 소리를 반복하기 #압운
[카피 TIP 직접 모운 만들어보기]
구조와 리듬감 살리기 #운율 대칭
[카피 TIP 운율 대칭 만들어보기]
[카피 TIP 운율 만들 때 이용하기 좋은 사이트]
줄이고 묶어 핵심만 전달하라 #줄이기 #묶기
앞 글자만 따서 강렬한 메시지를 던져라 #준말
키워드로 묶어라 #묶기
단어와 문장을 늘이고 찢어라 #늘이기 #찢기
단어에 살을 붙여 문장으로 늘이기 #늘이기
문장을 찢으면 새로운 구조가 보인다 #찢기
나만의 강점을 지루하지 않게 어필하기 #USP
메시지를 한 점으로 몰아가라 #몰아가기
[카피 TIP 몰아가는 체계 활용하기]
[카피 TIP 재미와 리듬감을 주는 체계]
처음처럼 마무리하라 #수미상관
이미 해결책이 있다는 여유를 풍겨라 #문제와 해결책
문제를 보여주고 해결책을 제시하기 #P-S 구조
문제 상황을 오히려 반겨라 #P-S 변형
글발은 호흡에서 나온다 #호흡
툭 쪼개서 주목하게 하라 #쪼개기
마이크를 하나 더 준비하라 #화자 나누기 끊길 듯 끊기지 않는 호흡 #말꼬리 잡기
한 호흡만 더해주기 #덧붙이기
[마인드 맵: 구조]
epilogue 좋은 카피라이터는 베끼고, 위대한 카피라이터는 훔친다
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