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기본설명

디스 이즈 브랜딩 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한



도서명:디스 이즈 브랜딩 한 끗을 찾아 헤매는 마케터를 위한
저자/출판사:김도환/알에이치코리아
쪽수:284쪽
출판일:2024-07-02
ISBN:9788925574837

목차
들어가며: 당신은 브랜드를 모른다

1장 고객은 당신의 제품을 원하지 않는다.
1. 소비의 기준이 바뀌고 있다
2. 브랜드가 소비의 기준이 되다

2장 브랜드 전쟁을 승리로 이끄는 10개의 브랜드 프레임
1. 고객이 원하는 대답을 찾아라
2. 10개의 브랜드 프레임, 30개의 브랜드 이야기

3장 브랜드 프레임 ① 스토리텔러
1. 에어 조던
2. 예티
3. 이솝

4장 브랜드 프레임 ② 철학자
4. 파타고니아
5. 에버레인
6. 러쉬

5장 브랜드 프레임 ③ 크리에이터
7. 레드불
8. 프라이탁
9. 발뮤다

6장 브랜드 프레임 ④ 히든 챔피언
10. 엘리코
11. 비브람
12. 테트라팩

7장 브랜드 프레임 ⑤ 리씽커
13. 모리오카 서점
14. 도쿄 R 부동산
15. 디앤디파트먼트

8장 브랜드 프레임 ⑥ 혁신가
16. 스타벅스
17. 교토
18. 다케오 시립 도서관

9장 브랜드 프레임 ⑦ 엔지니어
19. 앵글 포이즈
20. 볼보
21. 프랑크푸르트 키친

10장 브랜드 프레임 ⑧ 마스터
22. 블루보틀 커피
23. 몽블랑
24. 루이 비통

11장 브랜드 프레임 ⑨ 집사
25. 자포스
26. 클리블랜드 클리닉
27. 플랜 두 씨

12장 브랜드 프레임 ⑩ 디자이너
28. 르코르뷔지에
29. 샌프란시스코 마켓
30. 누텔라

제13장 브랜드의 진실
1. 당신의 브랜드가 안되는 이유
2. 더 나은 브랜드가 되기 위해 선택하라

나가며: 브랜드, 제대로 알고 만들 때가 되었다
부록: 브랜딩 전략 프로세스
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