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원산지 국내산
브랜드 알에이치코리아
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    컨셉 수업

    9788925575438.jpg

    도서명:컨셉 수업
    저자/출판사:호소다 다카히로/알에이치코리아
    쪽수:384쪽
    출판일:2024-01-24
    ISBN:9788925575438

    목차
    들어가며
    커리큘럼
    일러두기 - 이 책에서 소개하는 컨셉에 대해

    1장 컨셉이란 무엇인가?
    1-1 컨셉의 정의
    1-2 컨셉으로 가치를 설계하다
    1-3 효과적인 컨셉의 조건
    1-4 이것은 컨셉이 아니다

    1장 요약

    2장. 컨셉을 이끌어내는 ‘질문’ 만들기
    2-1 왜 질문이 중요할까
    2-2 우리가 마주해야 할 질문
    2-3 재구성하는 8가지 방법
    2-4 [실전편] 재구성하기

    2장 요약

    3장 고객의 눈높이로 보기 | ‘인사이트형’ 스토리 설계
    3-1 인사이트형 스토리의 뼈대
    3-2 고객 | 고객의 인사이트를 찾는 방법
    3-3 경쟁자 | 진정한 경쟁 상대를 찾는 법
    3-4 자사 | 우리만이 제공할 수 있는 베네핏
    3-5 [실전편] 인사이트형 스토리 설계

    3장 요약

    4장. 미래 관점으로 바라보기 | ‘비전형’ 스토리 설계
    4-1 비전형 스토리의 뼈대
    4-2 미션 | 과거를 되돌아본다
    4-3 비전 | 미래를 내다본다
    4-4 [실전편] 비전형 스토리 설계
    4-5 인사이트와 비전을 하나로

    4장 요약

    5장 컨셉을 ‘한 문장’으로 쓰기
    5-1 한 문장으로 만드는 방법
    5-2 [실전편] 한 문장 만들기
    5-3 한 문장 만들기 10가지 패턴
    5-4 [실전편] 컨셉 구문 적용하기

    5장 요약

    6장 배운 컨셉 써먹기
    6-1 제품ㆍ서비스 컨셉 개발
    6-2 마케팅 커뮤니케이션 개발
    6-3 가치 | 조직을 통솔하는 행동 원칙

    6장 요약

    더욱 깊이 이해하기 위한 Q&A
    마치며
    참고 문헌
    참고 사이트
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