스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행
도서명:스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행
저자/출판사:최은정,김경민,이인구,박정은/박영사
쪽수:300쪽
출판일:2024-05-30
ISBN:9791130319711
목차
PART 1 로켓 추진체: 가치 이해
CHAPTER 01 창업전략과 로켓 창업비즈니스모델 (Startup Strategy & Rocket Startup Business Model) 3
창업전략 5
로켓 스타트업비즈니스모델 17
CHAPTER 02 인프라 분석 (Infrastructure Analysis) 21
창업환경의 분석 24
창업환경의 거시적 분석 방법론 26
창업환경의 가치사슬 분석 32
CHAPTER 03 기업 분석 (Company Analysis) 39
경영 자원 42
조직 분석 46
SWOT 분석 52
비용구조 분석 55
CHAPTER 04 고객과 경쟁자 분석 (Consumer & Competitor Analysis) 59
소비자 고객행동의 이해와 분석 62
산업재 고객행동의 이해와 분석 66
B2B 구매자의 구매 의사결정과정에 영향을 미치는 요인들 74
고객 선택과 창업 76
경쟁자의 이해와 분석 80
PART 2 로켓 본체: 가치 창조와 전달
CHAPTER 05 창의적 아이디어 개발 (Creative Idea Thinking Methodology) 95
혁신 창출, 수용, 확산 97
창의적 사고 기법들 107
스캠퍼 (SCAMPER) 115
브레인라이팅 (Brain Writing)과 브레인스토밍 (Brain Storming) 116
CHAPTER 06 비즈니스모델 개발 (Business Model Development) 121
비즈니스의 정의 125
가치 변화 및 경쟁자 파악 128
마켓 세분화를 통한 창업 아이템 탐색 131
비즈니스모델의 이해 135
9 캔버스 모델을 통한 비즈니스모델 개발 139
CHAPTER 07 Internal 4P Mix 155
제품 (Product) 158
제품 수명주기와 단계별 마케팅 전략 168
가격 (Price) 172
가격 전략 175
가격 관리전략 182
CHAPTER 08 External 4P Mix 191
마케팅 채널 194
커뮤니케이션 채널 204
PART 3 로켓 윙: 가치 운영 기반
CHAPTER 09 재무계획 및 경영성과 (Financial Planning & Business Performance) 213
사업 타당성 분석 216
회계 221
사업계획서 & 비즈니스모델 225
경영성과 측정 229
성공 창업의 성장 전략 232
CHAPTER 10 창업에 필요한 전략적 지향성 (Strategic Orientation) 237
기업가 정신과 창업 의지 241
창업자의 학습 지향성 244
창업의 기본 중의 기본: 고객 지향성 (Customer Orientation) 247
고객 지향성을 위한 제언 250
CHAPTER 11 사업계획서 작성과 창업 실무 (Business Plan Writing &
Startup Practice) 257
사업계획서의 의미 261
사업계획서 작성을 위한 준비 단계 263
사업계획서의 구성 264
사업계획서의 작성 방법 268
창업 실무 274
참고문헌 285
색인 289
