마켓 워칭(Market Watching)
도서명:마켓 워칭(Market Watching)
저자/출판사:김영호/빨간코끼리
쪽수:376쪽
출판일:2024-01-11
ISBN:9791195998364
목차
들어가면서
CHAPTER 1 10년, 앞으로 지속될 5가지 마켓 기회
마켓 기회 01 사라지는 오프라인 매장에 대한 11가지 솔루션
솔루션 1. AI 시대 챗GPT를 이용한 디지털 미러(Mirror) 방식
솔루션 2. 고객이 참여하는 체험형 매장
솔루션 3. 높은 가성비로 승부하라
솔루션 4. 한정판 한정 고객용 드랍(Drop) 전략
솔루션 5. 없어도 있는 것처럼 가치 전달
솔루션 6. 매장에는 샘플용 재고와 휴게공간만 준비
솔루션 7. IT + 인간적 접근 방식
솔루션 8. 명품 프리미엄 식품 전문관 방식
솔루션 9. 특별한 작은 복합쇼핑몰 방식
솔루션 10. ‘선택과 집중’으로 승부
솔루션 11. 디자인과 아트(Design+Art)의 콜라보 방식
마켓 기회 02 배만 채우는 식(食)으로부터
품격 식문화(食文化)로 발전
치열한 음식 배달 시장, 새벽배송 이후의 비즈니스
젊은 연인들과 가족 모두 즐길 수 있는 푸드 편집숍
대만 커피의 미국 시장 성공 전략
마법의 숟가락으로 디저트 시장을 공략
발음하기 어려운 1등 브랜드의 경영 비밀
이야기와 호기심을 파는 1등 브랜드
이젠 채식주의 고객을 맞이해야 할 때
마켓 기회 03 ****본 눈으로 세상 보기
세상이 바뀌니 기존 전략이 틀린 미국 가정용품점
돈 되는 것 다 파는 복합 커피전문점
김밥과 콜라 세트 세계 공략법
베트남 ‘다낭’에서 성공 가능성이 높은 신사업
홍콩에서 배울만한 새로운 인사이트(Insight)
미국, 독일, 일본의 서로 다른 편의점 경영 전략
가족과 한번쯤 묶고 싶은 프리미엄 리조트
슬기롭게 해외에서 한 달 살기
마켓 기회 04 격(格)이 다른 공공서비스
흡연하기 어려운 사회 시스템
공공디자인의 시작점
세계에서 최고인 화장실 문화
지자체 축제 벤치마킹의 시작점
스페인 바르셀로나의 결혼식 문화
해변을 천국으로 만들려는 선진국의 노력들
깨진 유리창의 법칙과 불법 주차의 상관관계
마켓 기회 05 지구를 지키는 마지막 솔루션 5가지
솔루션 1. 품격있는 소비, 착한 소비, 지구환경을 생각하는 ESG
솔루션 2. 과대포장, 플라스틱 이용은 이제 그만!
솔루션 3. 일본 무채색 매장으로부터의 에코 경영
솔루션 4. 발리의 코워킹 스페이스(Co-working Space)는 공유 오피스의 표본
솔루션 5. 진실을 파는 아이스크림 브랜드의 앞서가는 윤리 경영
CHAPTER 2 글로벌 마켓 현장에서 배운 ‘다름’
들어가기 전에
글로벌 현장 01 북미
팬데믹 시절에 더 성장하는 MWC
뉴욕 도심에 와이너리 숍을 개점한 역발상
숨겨진 미국 유통의 핵심
캐나다 ‘캔모어’와 스페인 ‘미하스’의 시니어타운(Senior Town) 방식
업의 개념을 제대로 이해한 주방용품점
글로벌 현장 02 유럽
동구 사회주의와 서구 자본주의 차이는 30cm
유럽에서 뜨는 소매마켓의 유통 트렌드
서울과 런던, 파리의 공통점 그리고 다른 점
유럽의 명품 브랜드 마케팅에서 배울 점
유통9단이 추천하는 슬로 쇼핑의 월드 베스트 3
글로벌 현장 03 아시아
옛것에서 새로움을 배우게 되는 담배공장의 화려한 변신
라면 대국에 라면 박물관 하나 없다
온고지신을 알려주는 낡은 빨간 벽돌 창고
홍콩 복합쇼핑몰에서 미리 본 대한민국의 부동산
홍콩에서 대박 난 작은 점포의 성공 비밀 4가지
글로벌 현장 04 오세아니아
세계에서 가장 살기 좋은 도시로 연속 7회 뽑힌 도시
세계에서 살기 좋은 1위 도시의 남다른 라이프
호주 멜버른에서 시작할 만한 소자본 비즈니스
143년 역사의 호주 전통 시장은 달라도 많이 다르다
나가면서
| 부록 | 마켓워칭 투어 소개
슬기롭게 해외에서 한 달 살기 ━ 161
마켓 기회 04 격(格)이 다른 공공서비스 ━ 171
흡연하기 어려운 사회 시스템 ━ 175
공공디자인의 시작점 ━ 180
세계에서 최고인 화장실 문화 ━ 185
지자체 축제 벤치마킹의 시작점 ━ 189
스페인 바르셀로나의 결혼식 문화 ━ 195
해변을 천국으로 만들려는 선진국의 노력들 ━ 200
깨진 유리창의 법칙과 불법 주차의 상관관계 ━ 205
마켓 기회 05 지구를 지키는 마지막 솔루션 5가지 ━ 212
솔루션 1. 품격있는 소비, 착한 소비, 지구환경을 생각하는 ESG ━ 216
솔루션 2. 과대포장, 플라스틱 이용은 이제 그만! ━ 221
솔루션 3. 일본 무채색 매장으로부터의 에코 경영 ━ 226
솔루션 4. 발리의 코워킹 스페이스(Co-working Space)는 공유 오피스의 표본 ━ 231
솔루션 5. 진실을 파는 아이스크림 브랜드의 앞서가는 윤리 경영 ━ 236
CHAPTER 2 글로벌 마켓 현장에서 배운 ‘다름’
들어가기 전에 244
글로벌 현장 01 북미 ━ 247
팬데믹 시절에 더 성장하는 MWC ━ 248
뉴욕 도심에 와이너리 숍을 개점한 역발상 ━ 253
숨겨진 미국 유통의 핵심 ━ 258
캐나다 ‘캔모어’와 스페인 ‘미하스’의 시니어타운(Senior Town) 방식 ━ 263
업의 개념을 제대로 이해한 주방용품점 ━ 268
글로벌 현장 02 유럽 ━ 273
동구 사회주의와 서구 자본주의 차이는 30cm ━ 274
유럽에서 뜨는 소매마켓의 유통 트렌드 ━ 281
서울과 런던, 파리의 공통점 그리고 다른 점 ━ 290
유럽의 명품 브랜드 마케팅에서 배울 점 ━ 296
유통9단이 추천하는 슬로 쇼핑의 월드 베스트 3 ━ 303
글로벌 현장 03 아시아 ━ 312
옛것에서 새로움을 배우게 되는 담배공장의 화려한 변신 ━ 313
라면 대국에 라면 박물관 하나 없다 ━ 320
온고지신을 알려주는 낡은 빨간 벽돌 창고 ━ 325
홍콩 복합쇼핑몰에서 미리 본 대한민국의 부동산 ━ 329
홍콩에서 대박 난 작은 점포의 성공 비밀 4가지 ━ 334
글로벌 현장 04 오세아니아 ━ 338
세계에서 가장 살기 좋은 도시로 연속 7회 뽑힌 도시 ━ 339
세계에서 살기 좋은 1위 도시의 남다른 라이프 ━ 345
호주 멜버른에서 시작할 만한 소자본 비즈니스 ━ 355
143년 역사의 호주 전통 시장은 달라도 많이 다르다 ━ 359
나가면서 364
| 부록 | 마켓워칭 투어 소개 371
