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원산지 국내산
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    성공하는 브랜드 실패하는 브랜드

    9791140704880.jpg

    도서명:성공하는 브랜드 실패하는 브랜드
    저자/출판사:최영인/길벗
    쪽수:424쪽
    출판일:2023-07-07
    ISBN:9791140704880

    목차
    브랜드 인포그래픽

    Rule 1. 브랜드란 무엇인가?

    1 브랜드는 차이(差異)이다
    2 브랜드는 신뢰가 생명이다
    3 브랜드는 감성에 의해 선택된다
    4 브랜드는 공감과 소통이다
    5 브랜드는 스토리이다
    6 브랜드는 가치가 있다

    Rule2. 브랜드 대상을 결정하라

    1 제품 브랜드
    2 반제품 브랜드
    3 서비스 브랜드
    4 국가, 도시 브랜드
    5 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드
    6 조직 브랜드
    7 퍼스널 브랜드

    Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라

    1 갖고 싶고 사고 싶어서 안달 나게 만드는 팬덤 강한 브랜드 - 슈프림(Supreme)
    2 제조원가와 생산처를 공개하는 투명한 패션 브랜드 - 에버레인(Everlane)
    3 노잼 도시 대전을 유잼 도시처럼 보이게 만드는 로컬 브랜드 - 성심당
    4 비건을 위한 라이프 스타일 브랜드 - 오틀리(Oatly)
    5 발달 장애인과 함께 살아가는 사회를 만드는 브랜드 - 베어 베터(Bear Better)

    Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라

    1 나만의 카테고리를 만들어라
    2 카테고리를 세분화하라
    3 핵심 키워드를 추출하라
    4 시장을 분석하고 정의하라
    5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
    6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라
    7 타깃 마켓을 설정하라
    8 브랜드를 포지셔닝하라

    Rule5. 머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라

    1 기억하기 쉽게 만들어라
    2 발음하기 편하게 만들어라
    3 이니셜 사용으로 짧게 만들어라
    4 숫자를 이용하라
    5 1+1 브랜드 네임을 만들어라
    6 이미지를 연상하게 만들어라
    7 피해야 할 브랜드 네임도 있다
    8 슬로건과 징글로 보강하라
    9 스토리텔링으로 완성하라
    10 반드시 상표를 등록하라

    Rule6. 브랜드의 아이덴티티를 디자인하라

    1 로고 디자인의 6원칙
    2 심볼을 기억하게 하라
    3 은유와 환유로 아이디어를 창출하라
    4 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라
    5 색은 감정이다
    6 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라
    7 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라
    8 오감을 활용하고 시각화하라

    Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라

    1 브랜드 매뉴얼을 작성하라
    2 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들

    Rule8. 브랜드를 확장하라

    1 타깃 확장을 통해 브랜드를 확장하라
    2 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라
    3 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라
    4 콜라보레이션을 통해 브랜드를 확장하라
    5 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라
    6 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라

    Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라

    1 국내와 해외 시장 경계를 허물어라
    2 해외 시장 진출 이렇게 하라

    Rule10. 브랜드를 관리하라

    1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라
    2 스토리텔링의 구조와 요소들
    3 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라
    4 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라
    5 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라

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