스토리테크 전쟁
도서명:스토리테크 전쟁
저자/출판사:류현정/리더스북
쪽수:320쪽
출판일:2023-12-04
ISBN:9788901277172
목차
추천의 글
프롤로그 만인에 대한 만인의 스토리 전쟁이 시작되다
CHAPTER 1 스토리 산업의 권력 대이동
: 실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대
◎ 할리우드를 위협하는 실리콘밸리와 판교
◎ 권력 이동을 가져온 세 가지 기술
◎ 스토리 전쟁의 판세를 어떻게 읽을 것인가
CHAPTER 2 할리우드 모델의 좌절
: 디즈니, 워너 브러더스, 파라마운트의 돌파구
◎ 할리우드가 세계 영화 시장을 제패한 이유
◎ 끝없는 인수 합병, 스케일이 답이다
◎ 위력을 잃어가는 할리우드 모델
CHAPTER 3 스트리밍 3년 전쟁의 승자
: 넷플릭스, 기술 위에 쌓아올린 스토리 제국의 전략
◎ 역사상 최초의 스토리 제국을 세우다
◎ 팬데믹 이후 새로운 국면
CHAPTER 4 ‘광고 블랙홀’ 알고리즘 공장의 출현
: 유튜브와 틱톡, 고객의 시간을 빼앗는 독보적 전술
◎ 롱테일 미디어 유튜브의 전략
◎ 알고리즘, 치명적인 시간 도둑
◎ 숏폼 제국, 틱톡을 견제하라
◎ 유튜브 오리지널은 왜 해체됐나
◎ ‘빅 스크린’으로 진격하는 유튜브
CHAPTER 5 스토리로 수익을 내지 않는 기업들
: 애플, 아마존, 쿠팡은 계산법이 다르다
◎ 스토리가 있는 곳에 고객이 모인다
◎ 애플의 경쟁자는 넷플릭스가 아니다
◎ 아마존이 스토리로 뜨면 신발이 더 많이 팔린다
◎ 쿠팡의 목표는 번들 플레이다
◎ 결국 리텐션을 높여라
CHAPTER 6 게임 체인저 K 스토리 모델의 등장
: 기술과 데이터로 무장한 K 콘텐츠의 저력
◎ 히트 드라마 법칙을 보유하다
◎ 지금의 K 모델을 만든 혁신과 기술
◎ 전 세계가 인정한 탁월한 드라마 공장
◎ 북미 시장에 던진 승부수
◎ IP 비즈니스에 눈을 뜨다
CHAPTER 7 무료 스트리밍 서비스, 새로운 시장
: 유료 구독제를 위협하는 플루토TV, 삼성, LG, 로쿠의 도전
◎ 무료 스트리밍의 역습
◎ FAST 시장에 뛰어드는 기업들
CHAPTER 8 끝나지 않은 싸움
: 인공지능의 등장은 콘텐츠 산업을 어떻게 뒤바꿀 것인가
◎ 할리우드 모델, 아래로부터 폭발하다
◎ 스토리 산업 빅 딜 시나리오 세 가지
◎ 빅 테크는 과연 규제될 수 있을까
◎ 더 큰 전쟁: 인간과 인공지능의 지독한 갈등이 시작됐다
에필로그 무서운 기술 질주의 종착점은 어디인가
감사의 글
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