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이종명 교수의 Big Picture로 보는 마케팅원론 요약정보 및 구매

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원산지 국내산
브랜드 세명서관
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    이종명 교수의 Big Picture로 보는 마케팅원론

    9788989097617.jpg

    도서명:이종명 교수의 Big Picture로 보는 마케팅원론
    저자/출판사:이종명/세명서관
    쪽수:392쪽
    출판일:2024-05-16
    ISBN:9788989097617

    목차
    제 1 부 마케팅개념의 이해
    제1장 마케팅의 기본 개념
    01 마케팅 콘셉트
    02 소비자행동과 욕구의 이해
    학습정리
    연습문제

    제 2 부 마케팅개념의 이해
    제2장 마케팅전략 프로세스
    01 기업 사업부 전략계획
    02 마케팅전략 프로세스
    학습정리
    연습문제
    제3장 마케팅환경 분석
    01 마케팅환경 분석
    02 SWOT 분석
    학습정리
    연습문제

    제 3 부 마케팅전략의 이해
    제4장 STP 전략
    01 마케팅 콘셉트 02 표적시장 전략
    03 포지셔닝전략
    학습정리
    연습문제

    제 4 부 마케팅표적의 이해
    제5장 제품전략
    01 제품의 기본개념
    02 제품 수명주기
    학습정리
    연습문제
    제6장 신제품전략
    01 신제품 개발 과정
    02 신제품 개발 성공과 실패
    03 불연속적 혁신과 기술수용주기 모형
    학습정리
    연습문제
    제7장 가격전략
    01 가격결정시 고려 요인
    02 가격결정 방법
    학습정리
    연습문제
    제8장 유통 전략
    01 유통관리의 내용
    02 소매상
    03 도매상
    학습정리
    연습문제
    제9장 촉진전략
    01 촉진과 통합적 마케팅 커뮤니케이션
    02 광고
    03 인적판매
    04 판매촉진
    05 PR
    학습정리
    연습문제

    제 5 부 사업계획서의 이해
    제10장 사업계획서의 작성
    01 사업계획서의 개요
    02 사업계획서의 유형
    03 사업계획서의 작성
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