디지털 마케팅 전략과 실전사례
도서명:디지털 마케팅 전략과 실전사례
저자/출판사:차원상/한국금융연수원
쪽수:271쪽
출판일:2025-01-20
ISBN:9788928782307
목차
Part 1. 4차 산업혁명과 디지털 마케팅
1장 4차 산업혁명과 디지털 전환
1절 4차 산업혁명의 이해
2절 4차 산업혁명 시대 주요 기술 이슈
3절 디지털 전환의 이해
2장 마케팅 패러다임의 변화
1절 마케팅 패러다임 변화의 핵심 이슈
2절 4차 산업혁명 시대의 마케팅
3장 디지털 마케팅의 이해
1절 환경, 기술, 미디어, 소비자, 마케팅의 변화
2절 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
3절 디지털 마케팅의 정의와 등장 배경
Part 2. 성공적인 디지털 마케팅 전략 수립
1장 디지털 마케팅 전략 수립
1절 디지털 마케팅 전략 프레임 워크
2절 상황 분석과 SWOT 전략
3절 디지털 마케팅 목표 설정
2장 STP 전략
1절 시장 분석
2절 시장 세분화
3절 표적 시장 선정(Targeting)
4절 포지셔닝(Positioning)
5절 새로운 마케팅 성과지표
6절 새로운 마케팅 전략: 콘텐츠 마케팅, 옴니채널 마케팅, 참여 마케팅
3장 디지털 마케팅 믹스
1절 마케팅 믹스의 변화
2절 제품 전략
3절 가격 전략
4절 유통 전략
5절 프로모션 전략
6절 성공 사례: 오바마 대선 캠페인
Part 3. 디지털 광고
1장 디지털 광고와 트리플 미디어
1절 디지털 광고의 정의
2절 트리플 미디어
3절 인터넷 광고의 특성
4절 디지털 광고 시장의 이해
2장 디지털 광고 전략
1절 디지털 광고의 목적
2절 검색엔진 최적화와 검색 광고
3절 디스플레이 광고: 배너 광고와 동영상 광고
4절 신유형 광고: 가상현실, 증강현실, 복합현실 광고
3장 인터랙티브 캠페인
1절 상호작용성의 이해
2절 인터랙티브 미디어의 이해
3절 인터랙티브 캠페인의 특성
4절 인터랙티브 캠페인의 유형
5절 인터랙티브 캠페인 성공 사례: 지멘스, 펩시, 칼스버그, 코카콜라
Part 4. 소셜 미디어 마케팅
1장 소셜 미디어의 이해
1절 소셜 미디어 개요
2절 소셜 미디어 현황
2장 소셜 미디어 마케팅의 이해
1절 블로그 마케팅
2절 페이스북 마케팅
3절 인스타그램 마케팅
4절 유튜브 마케팅
5절 틱톡 마케팅
6절 성공 사례: 스타벅스
Part 5. 모바일 마케팅
1장 모바일 광고의 이해
1절 모바일 환경
2절 모바일 광고의 특성
3절 모바일 광고 기획과 제작
4절 모바일 광고 운영과 주요 상품
2장 모바일 마케팅의 이해
1절 모바일 웹과 모바일 앱
2절 모바일 앱 마케팅
3절 모바일 마케팅과 커머스 동향
4절 카카오, 위챗, 라인 마케팅
5절 모바일 마케팅 성공 사례: 코카콜라, 아우디, 깁슨, 치폴레
Part 6. 빅데이터 마케팅
1장 빅데이터의 이해
1절 빅데이터 개요
2절 빅데이터 분석
3절 빅데이터 활용 사례
4절 빅데이터 마케팅
2장 데이터 기반 타기팅과 개인화
1절 인터넷 광고의 타기팅
2절 빅데이터 기반 타기팅
3절 개인화의 이해와 유형
4절 개인화 맞춤형 광고
Part 7. 디지털 마케팅 측정과 마케팅 테크놀로지
1장 디지털 마케팅 효과 측정과 분석
1절 디지털 마케팅 효과 측정
2절 구글 ****리틱스의 활용
3절 디지털 광고 효과 측정
2장 마케팅 테크놀로지
1절 마케팅 테크놀로지의 이해
2절 마케팅 소프트웨어, 마케팅 자동화, 마케팅 클라우드
3장 인공지능 마케팅
1절 인공지능 마케팅의 이해
2절 인공지능 광고의 이해
3절 인공지능 마케팅 사례
Part 8. 디지털 마케팅 성공 사례
1장 국내외 디지털 마케팅 성공 사례
1절 국내의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외의 디지털 캠페인 성공 사례
2장 국내외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
1절 국내 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
