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마케팅과 삶의 이야기



도서명:마케팅과 삶의 이야기
저자/출판사:김훈/청람
쪽수:396쪽
출판일:2024-07-25
ISBN:9791193715512

목차
1강 경쟁
마케팅이란 무엇인가
마케팅을 위한 변명
마케팅은 인식의 싸움
아바(ABBA), 파레토 법칙
전략적 사고, 비즈니스 마인드
복순도가, 핵심역량경영
전환의 시간, 기회와 대가
카피캣, 벤치마킹
교토삼굴, 시나리오 라이팅
브레이브걸스, 티핑포인트
막국수와 치킨
뷰티풀 마인드

2강 선택
시골쥐, 서울쥐
알고리즘, 휴리스틱
순간의 판단이 10년을 좌우한다
인지적 구두쇠
귀차니즘과 손실회피
확증편향과 인지부조화
명품, 네트워크 효과
모니터와 프레이밍 팁, 조삼모사
유인효과와 타협효과
악마는 디테일에 있다
다양성 추구
선택의 역설
진짜, 가짜, 공짜
설득의 심리학
운칠기삼, 귀인
애착인형, 보유효과

3강 브랜드
식인축제, 카니발리즘
룰루레몬, 체험마케팅
몽블랑, 브랜드 확장
장수 브랜드
디트로이트, 판교
하회마을과 청풍호 길

4강 사람
김선태, 이제석
방배추, 퍼스널 브랜딩
브랜드 행동주의
사회적 마케팅
아마존, 내부마케팅
서비스 실패와 복구
콩나물 국밥집, 자전거 가게
월가를 점령하라, CSR

5강 기술
혁신의 저주, 전환비용
다산 정약용과 인공지능
인공지능과 마케팅
마케팅 근시 More Tech needs for More Touch

6강 확장
문화의 힘, 문화마케팅
행동경제학
행동경제학과 사회적 마케팅
중국, 중국 소비자
아파트, 마케팅 지향성

7강 경영, 경영학
경험이냐, 이론이냐
초우량기업의 조건
경영의 구루
대리인문제
실학과 경영학
경영학, 경제학
코로나19와 경영교육
경영컨설팅
경영학과 경제적 자유
숫자의 의미, 통계의 겸손
경영, 마케팅 질문과 답변
One Page Proposal
삶과 경영과 디자인

8강 자본주의
공짜 점심
실물경제를 알자
신용의 무서움
은행 이야기
케인스, 프리드먼
샤워실의 바보
무임승차, 공유지의 비극

9강 남다름, 큰 생각
글쓰기
도서관 추억
버려진 섬마다 꽃이 피었다
다르게 바라보는 생각 연습
공부의 하수, 중수, 고수
프로와 아마추어
1만 시간의 법칙
임계치와 습관
로망과 현실
시장선택과 진로선택
포지셔닝과 진로
포트폴리오 인생
내비게이션, 효율성
모데라토, 목적함수
예비사회인을 위한 조언
루딕 오류, 블랙 스완
오컴의 면도날

10강 문화 탐방
애덤 스미스, 데이비드 흄
미국 대학과 시장
경험으로 보는 일본
유럽 단상
맨체스터, 산업혁명과 축구의 도시
맨체스터대학 이야기

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