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원산지 국내산
브랜드 테라코타
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    도서명:THICK data 씩 데이터
    저자/출판사:백영재/테라코타
    쪽수:248쪽
    출판일:2023-07-17
    ISBN:9791198180339

    목차
    서문

    PART 1 소비자를 이해하는 정교한 렌즈, 인류학

    01 비즈니스 이면을 들여다보는 인류학적 시각
    ‘인류학자임에도 불구하고’가 아니라 ‘인류학자이기 때문에’
    세계 유수의 기업들은 왜 인류학자와 일할까

    02 문화 상대주의 : 소비자 중심으로 사고하라
    기업 중심주의에서 벗어나면 소비자의 숨겨진 욕구가 보인다
    무늬만 글로벌 기업 vs. 뼛속까지 글로벌 기업
    한국 시장, 더는 계륵이 아니다

    03 총체적 접근 : 소비자는 숫자가 아니라 일상에 존재한다
    엑셀 시트 안에는 사람이 없다
    21세기 기업은 총체적 시야를 지닌 인재를 원한다
    벌레의 눈으로 연결과 관계를 상상하는 힘

    04 참여관찰 : 소비자는 합리적이지 않다
    참여관찰을 통해 우연히 발견되는 진실들
    소비자는 혜택과 편의만을 추구하지 않는다

    PART 2 Big data가 모르는 진실을 Thick data는 안다

    01 비즈니스 통찰은 Big data가 아닌 Thick data에서 나온다
    상황과 맥락에 숨겨진 의미를 파악하라
    맥락을 품은 ‘스토리’에서 얻는 ‘왜’에 대한 통찰력

    02 Thick data는 우리에게 무엇을 줄 수 있을까
    시청자들의 거실에서 빈지워칭의 실체를 관찰한 넷플릭스
    아이들이 원하는 장난감이 아니라 ‘놀이’의 본질에 주목한 레고
    아디다스, thick data로 20년을 내다보고 준비하다
    공감과 관찰을 가장 강력한 무기로 삼은 아이디오

    03 Thick data를 얻기 위한 THICK 프레임워크
    Tolerance : 문화 상대주의에 입각해 낯섦에 관대해져라
    Hidden desire : 관찰을 통해 소비자의 숨은 욕구를 찾아라
    Informants : 극단적인 소비자 및 나만의 자문단을 적극 활용하라
    Context : 소비자의 말이 아닌, 총체적인 맥락에 집중하라
    Kindred spirit : 참여를 통해 소비자에게 공감하라

    04 Thick data를 넘어 Smart data로
    thick data로 통찰하고 big data로 증명하고 smart data로 실행하라
    smart data를 도출하는 모범답안, 구글의 휴먼 트루스



    PART 3 Thick data로 어떻게 비즈니스 기회를 발견하는가

    01 소비자는 진실을 말하지 않는다
    소비자에게 욕구를 묻지 말고 직접 파악하라
    혁신하려면 고객 경험에 집중하라

    02 최종 소비자를 만나면 새로운 기회가 보인다
    제품은 개발자 의도대로만 쓰이지 않는다
    소비자가 제품을 어떻게 사용하는지에 주목하라

    03 소비자는 물건이 아니라 자부심을 산다
    할리데이비슨은 오토바이가 아니라 체험을 판다
    팬은 브랜드만을 위한 1인 창작자이자 1인 마케터다
    거래는 단골을 만들지만, 관계는 팬덤을 만든다

    04 소비자 중심의 마인드셋은 기업문화에서 시작된다
    위계 중심의 수직적 조직이 유연한 수평적 조직이 되기까지
    작은 습관이 기업문화를 바꾸고 혁신을 이끈다

    05 Thick data를 이끌어 내는 내부 역량은 어떻게 만들어지는가
    매장 직원들이 기발한 아이디어를 낼 수 있었던 이유
    창의적 아이디어가 나오는 조직은 무엇이 다를까

    06 다양성을 받아들여야 미래가 나의 것이 된다
    기업이 찾아야 하는 인재는 전문가가 아니라 주변인이다
    경계를 넘나드는 주변인이 미래를 선도한다

    07 챗GPT 시대에도 우리는 여전히 원시인이다
    재택근무에는 ‘우연한 충돌’이 없다
    인간 본성에서 찾는 성공 비결
    진실은 가상공간이 아니라 실제 세계에 있다

    * 이 책을 쓸 때 참고한 글, 도서, 웹사이트
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    이것이 챗GPT다 15,000
  • 숲속의 철학자
    숲속의 철학자 16,800
  • 나는 세상에서 자전거가 제일 좋다
    나는 세상에서 자전 11,000
  • 2024 기계정비산업기사 필기 핵심완성
    2024 기계정비산 35,000
  • 사회문화인류학
    사회문화인류학 15,000
  • 고려사절요 4: 예종 1119년 2월-명종 1187년 10월(한정판)
    고려사절요 4: 예 38,000
  • 가, 영 영원히 가치 있는 첫 성장일기
    가, 영 영원히 가 18,000
  • 도시와 그 불확실한 벽
    도시와 그 불확실한 19,500
  • 수다스러운 방
    수다스러운 방 15,000
  • 모든 것에 화학이 있다
    모든 것에 화학이 16,000
  • 시와 고사로 들려주는 그림이야기
    시와 고사로 들려주 50,000
  • C++ 소프트웨어 디자인
    C++ 소프트웨어 32,000
  • 갬빗: 훔쳐야 이긴다
    갬빗: 훔쳐야 이긴 18,000
  • 서머싯 몸 대표작 세트
    서머싯 몸 대표작 60,000
  • 수성 도료 붓도색의 교과서
    수성 도료 붓도색의 31,000
  • 2023 제2회 프라임 PSAT 전국모의고사
    2023 제2회 프 30,000
  • 한권완성 동물보건사 봉투모의고사
    한권완성 동물보건사 20,000
  • 조선학교의 교육사
    조선학교의 교육사 29,000
  • 파이썬 라이브러리를 활용한 데이터 분석
    파이썬 라이브러리를 39,000
  • 날씨를 번역하고 미래를 해석하는 기상예보관
    날씨를 번역하고 미 15,000
  • 착! 붙는 감정카드
    착! 붙는 감정카드 35,000
  • 학습자가 코딩하는 C 언어 실습
    학습자가 코딩하는 30,000
  • 2024 드론교관과정
    2024 드론교관과 39,000
  • 지구의 마지막 1분
    지구의 마지막 1분 16,500
  • 오만과 편견
    오만과 편견 14,000
  • 잉크와 별의 소녀
    잉크와 별의 소녀 15,000
  • 헤르만 헤세
    헤르만 헤세 18,800
  • 누리과정 하루 10분 워크북 5세
    누리과정 하루 10 6,500
  • 군사 혁신의 표상, 샤른호르스트
    군사 혁신의 표상, 25,000
  • 저 물레에서 운명의 실이
    저 물레에서 운명의 40,000
  • 기록관리의 세계
    기록관리의 세계 29,800
  • 2024 SD에듀 Win-Q 3D프린터운용기능사 필기 단기합격
    2024 SD에듀 23,000
  • 국어과 선생님이 뽑은 한국 단편 소설: 근현대·신소설
    국어과 선생님이 뽑 15,800
  • 초대받은 여자 2
    초대받은 여자 2 16,000
  • 2024 해커스경찰 킹재규 경찰학 총알 총정리 모의고사
    2024 해커스경찰 22,000
  • 누리과정 하루 10분 워크북 6세
    누리과정 하루 10 6,500
  • 2024 건설안전기사 4주완성 필기
    2024 건설안전기 36,000
  • 베베핀 윈도우 스티커 숫자놀이
    베베핀 윈도우 스티 4,000
  • 고요한 행복
    고요한 행복 12,000
  • 이슈 중심의 교육학개론
    이슈 중심의 교육학 20,000
  • 추상오단장
    추상오단장 16,800
  • 소확행 워라벨 시대 취미생활백서(2024)
    소확행 워라벨 시대 32,000
  • 데일카네기(인간관계론, 자기관리론, 성공대화론) 베스트 3종 세트
    데일카네기(인간관계 33,000
  • 사회복지관 운영관련 업무처리 안내(2023)
    사회복지관 운영관련 35,000
  • 독일 단편소설 걸작선: 브레히트·카프카·클라이스트·드로스테 휠스호프
    독일 단편소설 걸작 29,800
  • 가득 찼어도 텅 빈 듯이
    가득 찼어도 텅 빈 15,000
  • 자본주의 사회, 빈부격차는 당연한 걸까
    자본주의 사회, 빈 15,000
  • 지정학의 모든 것
    지정학의 모든 것 15,000
  • 어른의 국어력
    어른의 국어력 16,800
  • 지피지기 챗GPT
    지피지기 챗GPT 15,000
  • 마흔에 혼자 읽는 주역 인문학: 기초 원리 편
    마흔에 혼자 읽는 17,000
  • 대학생이 해설하는 인문고전 필독서 20
    대학생이 해설하는 20,000
  • 데일 카네기 자기관리론(문고판, 무선 에디션)
    데일 카네기 자기관 7,700
  • 인간의 대지: 바람과 모래와 별들(1939년 오리지널 초판본 표지디자인)
    인간의 대지: 바람 13,800
  • 이동건의 유아임용 기출의 구조화: 문제편
    이동건의 유아임용 40,000
  • 에듀윌 일식ㆍ복어 조리기능사 실기
    에듀윌 일식ㆍ복어 22,000
  • 요양보호사시험 핵심총정리 완전정복
    요양보호사시험 핵심 30,000
  • 청소년 고민 상담소
    청소년 고민 상담소 18,000
  • 자이스토리 중등 포인트 리딩 Level 1
    자이스토리 중등 포 14,000
  • 타로카드의 해석: 핍 카드
    타로카드의 해석: 70,000
  • 건강과 운동처방
    건강과 운동처방 28,000
  • 영화평론 제35호(2023)
    영화평론 제35호( 18,000
  • 러브 온 더 브레인
    러브 온 더 브레인 17,000
  • 기후위기와 신재생에너지 분야별 시장동향과 유망 기술개발 및 기업 현황(2023)
    기후위기와 신재생에 450,000
  • 학생 성장을 위한 인게이지먼트 핸드북
    학생 성장을 위한 35,000
  • 신기하게 잘 맞는 마르세유 타로와 십이신살
    신기하게 잘 맞는 50,000
  • 리얼리티 플러스 +
    리얼리티 플러스 + 30,000
  • 인구가 줄면 정말 위험할까
    인구가 줄면 정말 16,000
  • 2023 경비지도사 경비업법 특급마무리
    2023 경비지도사 15,000
  • 2023 나무의사 필기 5주 핵심 백서
    2023 나무의사 35,000
  • 교황과 철학자
    교황과 철학자 23,000
  • 신역 주역전의 상
    신역 주역전의 상 37,000
  • 2024 나무의사 2차 서술고사 서술형 필기+실기시험
    2024 나무의사 40,000
  • 인생이 흔들릴때 열반경 공부
    인생이 흔들릴때 열 22,000
  • 2025 사회복지사 1급 핵심요약집
    2025 사회복지사 39,000
  • 키시베 로한은 장난치지 않는다
    키시베 로한은 장난 13,000
  • 그대의 마음에 닿았습니다
    그대의 마음에 닿았 18,000
  • 무명이라고 아마추어는 아닙니다
    무명이라고 아마추어 16,000
  • 글로벌 스마트 팩토리 기술 및 시장 동향과 주요기업 대응 전략(2024)
    글로벌 스마트 팩토 440,000
  • 박안경기 1
    박안경기 1 37,000
  • 중국문학과 인생
    중국문학과 인생 18,000
  • 2024 Speed Master 콘크리트기사필기 14개년 과년도
    2024 Speed 28,000
  • 착! 붙는 바람카드
    착! 붙는 바람카드 32,000
  • 꾸글꾸글 문학비평
    꾸글꾸글 문학비평 15,000
  • 초등학교 입학, 1학년 생활의 모든 것 학부모가 알아야 할 모든 Tip
    초등학교 입학, 1 15,000
  • 2024 에듀윌 떡제조기능사 필기+실기 한권끝장
    2024 에듀윌 떡 23,000
  • 컴퓨터활용능력 2급 필기 한권으로 끝내기
    컴퓨터활용능력 2급 18,000
  • 샘물이 되고 등불이 되어
    샘물이 되고 등불이 15,000
  • 편지로 본 조선 선비의 일상 1
    편지로 본 조선 선 25,000
  • 리담특허법 강의노트
    리담특허법 강의노트 35,000
  • 태양광은 어떻게 성공했나
    태양광은 어떻게 성 22,000
  • 쉽게 배워 폼나게 활용하는 파워포인트 2021
    쉽게 배워 폼나게 18,000
  • 문제해결 기반 파이썬 4.0
    문제해결 기반 파이 27,000
  • 문해교육론
    문해교육론 18,000
  • 헬로 뷰티풀
    헬로 뷰티풀 18,500
  • 치매의 벽
    치매의 벽 17,500
  • 명통부 자평삼명통변연원
    명통부 자평삼명통변 16,000
  • 쉽게 배워 폼나게 활용하는 엑셀 2021
    쉽게 배워 폼나게 18,000
  • 삼국연의 판본자료 집성
    삼국연의 판본자료 35,000
  • 웰니스관광 워크북
    웰니스관광 워크북 22,000
  • 내 신앙의 뒷모습
    내 신앙의 뒷모습 14,000
  • 2025 해커스경찰 황남기 경찰헌법 기본서
    2025 해커스경찰 53,000
  • 박안경기 4
    박안경기 4 34,000
  • 공유압 제어 실험 실습
    공유압 제어 실험 29,000
  • 스파이 교실 7
    스파이 교실 7 11,000
  • 치즈
    치즈 13,500
  • 페이크 fake
    페이크 fake 15,000
  • 우리는 마침내 같은 문장에서 만난다
    우리는 마침내 같은 15,500
  • 브르타뉴의 노래·아이와 전쟁
    브르타뉴의 노래·아 16,800
  • 학교에서의 기본 생활을 공부해요 입학준비
    학교에서의 기본 생 8,000
  • 2024 동물보건사 초단기완성
    2024 동물보건사 35,000
  • 내 인생에 마음챙김이 필요한 순간
    내 인생에 마음챙김 18,000
  • 포토 마음챙김
    포토 마음챙김 25,000
  • 2024 해커스 주택관리사 1차 출제예상문제집: 공동주택시설개론
    2024 해커스 주 31,000
  • 진도별 변시·사시 기출 민법비법노트
    진도별 변시·사시 35,000
  • 가끔씩 툭하고 러시아어로 부끄러워하는 옆자리의 아랴 양 4.5(일반판)
    가끔씩 툭하고 러시 8,500
  • 모세혈관도 모르고 건강관리 한다고
    모세혈관도 모르고 15,000
  • 조금 늦게 달이 보인다
    조금 늦게 달이 보 14,000
  • 파워 실전 바둑 7 : 화점과 3三 마스터
    파워 실전 바둑 7 18,000
  • 필수 학생 천자문
    필수 학생 천자문 13,000
  • 미국 상위 1% 부자들의 7가지 건강 습관
    미국 상위 1% 부 17,500
  • EBS 어휘가 독해다! 초등 한자 어휘 2단계: 초등1~2학년
    EBS 어휘가 독해 12,000
  • 삼국지 2
    삼국지 2 22,000
  • 빠른합격 잠수기능사 필기 총정리
    빠른합격 잠수기능사 25,000
  • 빠작 초등 5~6학년 국어 어휘X독해 5단계
    빠작 초등 5~6학 12,000
  • 이어지는 이야기
    이어지는 이야기 17,000
  • 고도를 기다리며/몰로이/첫사랑 추방자/승부의 끝/크라프의 마지막 테이프
    고도를 기다리며/몰 15,000
  • 초상화의 옷장
    초상화의 옷장 25,000
  • 원샷123 경제학 핵심이론 정리
    원샷123 경제학 16,000
  • 숨 쉴 때마다 새로운 내가 된다면
    숨 쉴 때마다 새로 19,000
  • Grammar Plus Writing 1
    Grammar Pl 14,000
  • 아기 말놀이 초점책: 주황주황 아기귤
    아기 말놀이 초점책 14,000
  • 국장과 부묘용 의물을 만든 조선의 장인
    국장과 부묘용 의물 82,000
  • 해피엔딩에서 너를 기다릴게
    해피엔딩에서 너를 16,800
  • 바이러스질병과 수의과학기술 편람 2016~2022
    바이러스질병과 수의 18,000
  • 떡상의 세계
    떡상의 세계 13,000
  • 마녀의 역사
    마녀의 역사 25,900
  • 옐로 튤립 가든
    옐로 튤립 가든 14,000
  • 빅라플 ITQ MS 워드 2021
    빅라플 ITQ MS 16,000

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