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기본설명

하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩



도서명:하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩
저자/출판사:원민/하나의책
쪽수:224쪽
출판일:2024-12-16
ISBN:9791187600275

목차
책을 시작하며 하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민

1. 당신만의 색, 브랜드는 무엇일까요?
01 브랜드, 그 이름에 담긴 이야기
TIP ‘브랜딩’은 무엇일까?
02 세계에서 사랑받는 브랜드의 비밀
03 브랜드 자산 가치 구성 모델
04 브랜딩, 당신의 이야기가 필요한 이유

2. 나의 이야기로 브랜드를 만들어 가는 법
01 기능적 가치에서 시작되는 브랜딩
02 브랜딩의 완전함을 위한 정서적 가치
03 정서적 가치를 위해 제품의 의미를 발견하라
TIP 브랜딩 의미 발견의 과정
04 브랜드의 정체성을 구축하는 법
TIP 고객의 정체성 파악을 위한 타깃팅 과정
05 스몰 브랜드의 타깃팅
06 브랜드 정체성 구축을 위한 내적 요소
TIP 브랜드의 팬 이해하기
07 시장에서 우위를 점할 수 있는 ‘차별점’
08 브랜드 정체성 구축을 위한 외적 요소
TIP 인터널 브랜딩 평가 항목
09 고객의 마음에 자리 잡기 위한 브랜드 콘셉트
TIP 브랜딩 콘셉트 도출 사례
10 지속 가능한 브랜드를 위한 가치 발현 및 확산

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